【清洗】四成厨电品牌将被清洗

    四成厨电品牌将被清洗

随着国内消费市场的升级，厨电市场也正加速去杂牌化。2016年，中国厨电市场整体销售量微增长，销售额高增长，充分证实正规品牌的销售量额在增长，低端杂牌销售量额缩水。有关专家预测，今年整体市场机会是正规品牌，杂牌厂商将迎来倒闭潮，估计将有四成以上的品牌在两年内退出厨电市场。

“厨电市场可以分为三端，一端叫高端厨电，一端是杂牌厨电，还有一端是追求性价比的经济带。但是从现在消费趋势来讲，性价比的诉求从原来排在第一的位置正慢慢后退，所以未来华帝就要抓住高端厨电时尚引领者这样一个定位。”在华帝携手代言人黄晓明开办智慧厨房明星分享会现场，华帝股份营销总部总经理韩伟在接受记者采访时表示。

产业观察家洪仕斌也认为，未来两年内，大部分假冒伪劣厨电产品将随着垂直电商的兴起而被线上所淘汰，这是必然趋势。这些品牌后续利润根本无法支撑正常运营，面向渠道大幅涨价更是一件不可能的事，因此无品牌价值、利润被压榨只能被淘汰出局。

据数据显示，由于前些年行业起步门槛较低，各路山寨伪劣产品自2009年起层出不穷，尤其是在大小家电利润透明时，各路家电山寨厂商都盯住厨卫这个高利润品类，使近些年的厨电市场一直乌烟瘴气，无论是品牌厂商、经销商及消费者都感到苦不堪言。2015年电商巨头阿里巴巴全线下架某樱花品牌，原因是厨卫产品抽检不合格率100%，再从销售数据上看，该品牌竟然是2014年电商销售额前三强，销售量名列第一。

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